Als Autor kann man einfach die Fakten aufschreiben. Aber wer will das dann lesen? Es braucht also mehr als reine Sachlichkeit, um Inhalte optimal zu vermitteln. Auch beim Versand von Texten an Redakteure ist Kreativität Trumpf.

Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Demnach müssen auch Technikjournalisten kreativ sein und das auf Knopfdruck. Aber geht das eigentlich?

Der Amazon-Gründer, Jeff Bezos, hat in den letzten Jahren mehrfach davon gesprochen, dass der Tod von Amazon unausweichlich sei. Wo immer ich darüber lese, schwingt Entsetzen mit: Wie kann man als Geschäftsführer so sprechen? Mein Erklärungsversuch kommt aus der Perspektive eines PR-Schaffenden...

Was machen Sie als erstes, wenn Sie eine neue Zeitschrift in Händen halten? Ich fasse sie mit spitzen Fingern hinten an der Bindung und schüttle sie über dem Papierkorb aus. Dabei erinnere ich mich immer an eine Szene aus dem Film Loaded...

Der Frühling kommt. Unser Chef räumt auf. Dabei findet er „industrie elektrik + elektronik – 20. Jahrgang 1975“. Erstaunlich: manche Themen sind heute so aktuell wie damals.

Ja, ich oute mich: Ich liebe es, am Sonntagnachmittag durch einen Stapel Werbehefte zu blättern und festzustellen, was ich alles nicht brauche. Das geht nur bei meinen Schwiegereltern, denn wir haben diese Papierflut bei uns abbestellt (ich berichtete). Dabei staune ich immer...