Autor: Dietrich Homburg

Muss Erfolg messbar sein?

Immer wieder werden wir gefragt, wie erfolgreich Pressearbeit sei. Dieses Mal hatten wir einem Kunden ein Beispiel mit dem Veröffentlichungserfolg eines unserer Fachartikel zukommen lassen. Seine Fragen waren sehr konkret: Wie stark ist der Umsatz des speziellen Unternehmens nach dieser Presseaktion gestiegen?...

Fachzeitschriften – wer liest das noch?

Wenn heute jemand Information sucht, dann recherchiert er normalerweise im Internet. Wichtig für Firmen ist also, eine gute Internetseite zu haben und bei den Suchergebnissen ganz oben zu landen. Manche schließen daraus: „Pressearbeit oder gar Anzeigen können wir uns also sparen.“ Diese...

Wie lässt sich Erfolg von Pressearbeit messen?

Jede Pressearbeit hat letztlich den Sinn, zu „verkaufen“. Jedoch den Erfolg direkt an den nächsten Umsatzzahlen ablesen zu wollen, ist sicher zu kurz gegriffen. Pressearbeit wirkt meist nur zu einem kleinen Teil unmittelbar. Weitaus größer ist die indirekte Wirkung, die zunächst Bekanntheit...

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Glosse: Gedanken eines Pressearbeiters

Da hatte ich einen so tollen Text für die Fachpresse geschrieben und jetzt das: nur eine einzige Veröffentlichung. Redakteure sind auch nicht mehr das, was sie einmal waren. Dabei hatte ich ganz tief in die Trickkiste gegriffen, als ich die Bedeutung unseres...